說到電視廣告，不知大家是否還記得當(dāng)年的旺仔?再看我再看我就把你喝掉、給我O泡給我O泡等廣告詞，搭配上風(fēng)格獨(dú)特的畫面，用現(xiàn)在的話來說，堪稱廣告界的泥石流。

其中一則，三年級(jí)六班的李子明同學(xué)，在課間玩耍的時(shí)候聽到廣播通知，自己的媽媽為自己送來了旺仔牛奶。***，眼含感動(dòng)的淚水，李子明同學(xué)在同學(xué)羨慕的注視中喝下了牛奶。

喝了牛奶的李子明同學(xué)眨眼間長(zhǎng)大了，成為了李子明老師，然后旺仔牛奶又拍了一個(gè)廣告。這回，李子明老師在學(xué)生羨慕的注視中喝下了牛奶。

一個(gè)廣告創(chuàng)意，過了十幾年依舊能被運(yùn)用，以前看過這個(gè)廣告的人，沒準(zhǔn)自己的孩子都已經(jīng)和當(dāng)年的李子明同學(xué)差不多大了，足以說明一個(gè)好創(chuàng)意的價(jià)值。而廣告作為企業(yè)慣用的的宣傳手段，其精髓就是其中的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的重要性顯而易見。

那么，如此有價(jià)值并且重要的廣告創(chuàng)意，可以通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)嗎?如果可以，如何保護(hù)?

我們?nèi)粘Ｉ钪兴姷膹V告，根據(jù)分類方法的不同，可以分成很多種類型。因?yàn)楫?dāng)日我們主要是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面進(jìn)行討論，就只選擇其中相當(dāng)合適的一種對(duì)廣告進(jìn)行分類，根據(jù)表現(xiàn)手法，將廣告大致分為圖片廣告、文字廣告和視聽廣告。接下來對(duì)三種類型的廣告分別進(jìn)行討論。

【圖片廣告】

圖片廣告由圖片和文字組成，地鐵站、公交站、店鋪門口、網(wǎng)頁、電視，隨處可見它的身影。

對(duì)于圖片廣告而言，創(chuàng)意相當(dāng)主要的體現(xiàn)就是圖片的設(shè)計(jì)。而說到圖片和設(shè)計(jì)，自然而然會(huì)讓人想到著作權(quán)。如果該圖片恰巧還使用了品牌代言人照片等攝影作品(此處攝影作品不限于人物照片)，其受著作權(quán)保護(hù)的元素就又多了一個(gè)。當(dāng)然，上述所說的都有一個(gè)前提條件：無論是對(duì)于整張圖片而言，還是對(duì)于其中的照片元素而言，想要受著作權(quán)保護(hù)，就必須具備**性。

說到圖片廣告中的文字，一般情況下不外乎品牌名稱、產(chǎn)品名稱或者對(duì)應(yīng)的宣傳語。由于其長(zhǎng)度限制，想要尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是相當(dāng)佳的選擇。

總結(jié)一下，對(duì)于圖片廣告而言，整體的廣告創(chuàng)意可以通過著作權(quán)保護(hù)，其中包含的元素例如照片、名稱、宣傳語等則可以根據(jù)其類別分別進(jìn)行保護(hù)。

【文字廣告】

單獨(dú)的(即不與圖片、視頻等結(jié)合使用)文字廣告，簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是文案。舉兩個(gè)例子：1、我公司于3月5日9時(shí)至20時(shí)在青年路虹彩燈具商場(chǎng)展銷韓國(guó)燈具，商場(chǎng)將派員協(xié)助城區(qū)內(nèi)顧客安裝，歡迎前往選購(gòu)，聯(lián)系人：張x;2、我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。

文字廣告的寫法沒有固定的模式，具體的寫法根據(jù)廣告的內(nèi)容、目的、形式等方面做出決定。和圖片廣告中的文字一樣，文字廣告中的文字一般也不會(huì)太長(zhǎng)，可能只是寥寥一兩句話，這種情況下，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是相當(dāng)佳的選擇。

如圖片所示，**和福特就分別對(duì)自己的廣告文字進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。于此情形下，他人如果擅自使用這些文字就可能會(huì)造成侵權(quán)。

【視聽廣告】

文章開頭所舉旺仔牛奶的廣告，就是一則典型的視聽廣告。和圖片廣告類似，視聽廣告可以被視為一個(gè)完整的整體，也可以被拆分成音樂、廣告語等元素。

當(dāng)被看成一個(gè)整體的時(shí)候，視聽廣告的創(chuàng)意也是一個(gè)整體。此時(shí)可以考慮的，依舊是著作權(quán)：電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，受著作權(quán)保護(hù)。而關(guān)于其中的元素的保護(hù)，也和圖片廣告一樣通過著作權(quán)或者商標(biāo)權(quán)，此處就不再贅述了。

廣告滲透了我們的生活，我們每天都會(huì)接觸到各種各樣的廣告。也許正是因?yàn)樘Ｒ娏?，我們反而忽略了?duì)于廣告和廣告創(chuàng)意的保護(hù)。對(duì)于廣告，雖然我國(guó)制定有《中華*****廣告法》，但是其中并沒有提到對(duì)于廣告創(chuàng)意的保護(hù)。

廣告那么多，好的創(chuàng)意才顯得那么珍貴。如果有了好的創(chuàng)意卻不能好好保護(hù)它，未免太可惜了。在更完善更成熟的法律法規(guī)出臺(tái)之前，就讓我們將現(xiàn)有的資源非常運(yùn)用---知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)自己的創(chuàng)意。

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