廣告植入不是罪，但是如何處理好廣告與劇情的平衡就是需要我們好好拿捏尺度的問題。但要是讓電視劇廣告植入蓋過了劇情，商業(yè)利益磨滅了制作追求，那就是因小失大，舍本逐末了，符合劇情需要才是王道。

下面中視軒轅就為大家舉例一一說明

廣告植入創(chuàng)意1:《太陽的后裔》播出期間，某視頻網(wǎng)站憑借獨播平臺這一優(yōu)勢，在自己的商城平臺里大力進行電視劇同款的推廣，*宋慧喬同款的一件氣墊BB日銷量就翻了10倍之多。哪怕是主角在電視劇里用過的電飯煲或是泡開的咖啡，都可能是精心設(shè)計的廣告植入。廣告植入不是原罪，但是如何處理好廣告與劇情的平衡就是需要好好拿捏尺度的問題了。

巧妙的廣告植入要建立在符合劇情需要的基礎(chǔ)上的。《藍色大海的傳說》***集里，李敏鎬邂逅剛上岸的人魚全智賢，帶她到商場為赤腳的人魚買鞋，這一集播出之后這雙鞋子立刻成為熱搜的爆款。與世無爭的人魚讓觀眾有一種我見猶憐的愛惜，也就使得鞋子的廣告植入順理成章，不易引起觀眾的反感。

廣告植入創(chuàng)意2:《孤單又燦爛的神：鬼怪》這部歲末韓劇的***，卻鮮見地沒有在軟廣方面引起太多注意，這并非是因為劇里缺少植入，而是因為植入得潤物細無聲，不但完美融入劇情的發(fā)展，還進一步可以制造新梗。有一款牛奶劇中人物走到哪里喝到哪里，在第四集里孔劉看著陸星材喝著牛奶走過來的時候，似曾相識的場景讓他回憶起自己醉酒時把劍的秘密對女主和盤托出，因而大驚失色，牛奶聯(lián)結(jié)了兩個場景制造出搞笑的反轉(zhuǎn)效果，在開懷大笑的時候，牛奶飲料刷的存在感自然又隨意；女二號追尋**而不得，惆悵中說道：“為了讓好男人愛上我，我每天都喝美容皮膚的飲料……”說著舉起某韓國牌子飲品，那楚楚可憐的眼神讓許多網(wǎng)友直呼：這軟廣打得我一點脾氣都沒有，哈哈??！

廣告植入創(chuàng)意3:《心里的聲音》片頭部分在屏幕底部打出一行“本劇希望得到某某文化機構(gòu)的贊助”的字幕，真正的軟廣都藏進了劇情里制造充分的喜劇效果，處理十分巧妙。趙石的媽媽和閨蜜們比拼誰家的空調(diào)聲控功能更強大的情節(jié)簡直是完美的空調(diào)軟廣，趙俊和媽媽視頻通話的時候指揮媽媽購買各式各樣的零食，讓人即使知道可能是廣告植入，也依然看得心情愉悅。

簡單粗暴的植入方式得不償失

韓劇在廣告植入方面已經(jīng)形成了一套成熟的操作流程和產(chǎn)業(yè)鏈，難免會出現(xiàn)用廣告生拉硬拽劇情的情況。編劇樸智恩透露說早在電視劇開始制作之前，編劇就會根據(jù)廣告商的要求設(shè)計一定的情節(jié)，編劇與廣告主之間就廣告數(shù)量和單價磋商的結(jié)果，會直接影響電視劇接下來的成本回收情況。“向錢看”一旦過了界，就會出現(xiàn)一些讓人啼笑皆非的植入。

《太陽的后裔》的第十三集里，晉久和金智媛**時，晉久突然打開汽車的自動駕駛模式，轉(zhuǎn)過頭和金智媛接吻。不知道這樣是不是會被交警開罰單？但是可以確定的是現(xiàn)代汽車為了推銷有新型自動駕駛功能的汽車，為了打廣告而拗情節(jié)難免顯得過分生硬，忽略因此而帶來的社會影響就更加不應(yīng)該。

這里中視軒轅為大家里列舉的這些例子有效果好的，也有效果不好的，所以我們在廣告植入和廣告制作這一方面要考慮的***，不能只是單單的為了打廣告而已。

廣告植入怎么開發(fā)新創(chuàng)意_四川中視軒轅廣告有限公司

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