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    娛樂圈頻頻爆出出軌門，出軌對象無論男女與權(quán)貴，在新媒體時代的傳播覆蓋下，難免被輿論所淹沒。

　　前陣子，白百合被爆出軌，出軌大軍再獲新丁，而結(jié)局卻在白百合幕后強大的**團(tuán)隊下，以夫妻申明早已離婚，陳羽凡退圈收場，扭轉(zhuǎn)了輿論風(fēng)向。

　　吃瓜**可不買賬，蹭“白百合出軌”熱點的**廣告鋪天蓋地。

舉個栗子

　　某婚姻咨詢號：《白百合被爆出軌，什么樣的女人才配擁有幸福感情?》

　　某設(shè)計事務(wù)所：《白百合被爆出軌的酒店竟然這么豪華，帶你讀懂它的設(shè)計》

　　某珠寶大號：《白百合離婚為何相當(dāng)在意那些珠寶玉石?》

　　。。。。。。

　　看完這些你或許會發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)布在新媒體平臺的**廣告，似乎也可以稱作是借助廣告**手段進(jìn)行的一場營銷。

　　笛卡爾說：我思故我在，

　　那我們就來思考一下：

　　新媒體時代，廣告**為什么在走向營銷融合?

　　資訊更紛繁

　　細(xì)心留意一下，就會感覺到生活周邊充斥著比以往更多更雜的營銷資訊，大到路邊廣告位，小到出租車司機前座椅背，紙質(zhì)的，有聲的等等。營銷手段百出，資訊噪音紛繁，但是這樣的廣告給你留下了印象么?走過一條打滿廣告的街，或許你記住的只有路邊煎餅果子的香味。

　  ——對不起!是我們太笨，用了17年的時間才把**的涼茶做成可以比肩可口可樂的品牌。

　　——對不起!是我們太自私，連續(xù)6年**銷量**，沒有幫助競爭對友修建工廠、完善渠道、快速成長……

　　——對不起!是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。

　　——對不起!是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。

　　這是一場以退為進(jìn)，以柔制勝的完美負(fù)面**+廣告營銷案例，以**為催淚彈，迅速扭轉(zhuǎn)了因官司失敗造成的負(fù)面影響，獲得了消費者的同情的，同時，以事實性的陳述披露產(chǎn)品品質(zhì)，獲得了消費者的認(rèn)同。

　　受眾更自我

　　新媒體時代，不再是當(dāng)年你在村里頭拿著大喇叭吼一嗓子， XXX牌豬飼料好，大家都爭相去購買那個牌子豬飼料的時代了。相比于報紙電視廣告，受眾們更加相信自己關(guān)注的微博紅人、不**人士寫的分享帖，自我性的另一方面還表現(xiàn)在，受眾在廣告**影響下的思維固定。

    就比如火爆了深廣上的喜茶，紅人大號們像說好了似的PO出了**近發(fā)現(xiàn)的一款性價比超高的飲品，微信滿屏的推薦稿，在這樣的**下，喜茶——口感爆好、性價比高、是年輕，潮流的象征，這樣的思想觀念就植入到受眾的腦海中了。會有人看出是**營銷手段么?當(dāng)然很多人都看出來了，但是結(jié)果呢，自我性帶來的思維固定讓眾多顧客決定即使要排上幾個小時的隊，也一定要去嘗個鮮。

　　傳播更精細(xì)

　　廣告、**走向營銷融合還有一個重要的原因，是新媒體自身特質(zhì)讓傳播更加精細(xì)，提高了廣告費用與效果的投入比。

　　DSP廣告，根據(jù)細(xì)分維度(時間、地域、性別、收入、興趣、瀏覽歷史、購買歷史等)，定向投放。

　　SEM廣告，根據(jù)搜索行為(搜索關(guān)鍵詞、搜索歷史等)，定向投放。

　　EDM廣告，根據(jù)購買行為(會員等級、購買時間、客單價等)，定向投放。

　　購物插件、電信彈窗，分類投放等等...